“김 구입 주로 대형마트에서”
55.9%응답…쇼핑편의·신뢰 주효
[어민신문 기자] 기사입력(2011-06-10 10:32) / 게재일자(11-06-13)

품질평준화…브랜드충성도는 낮아
김 소비형태 조사결과

김 구입장소로 소비자들은 대형마트를 선호하는 것으로 나타났다.
주부들 중 55.9%가 대형마트를 꼽았고 재래시장, 일반슈퍼, 직거래 순으로 나타나 대형마트 점유율이 절반이상을 차지하는 것을 조사됐다. 이같은 내용은 한국해양수산개발원 수산업관측센터가 주부 800명을 대상으로 실시한 김 소비형태 조사결과에 따른 것이다.
구매장소 선택 이유로는 쇼핑편의성(32.6%), 품질신뢰(18.6%), 제품다양성(18.3%), 저렴한 가격(13.1%) 등을 꼽았다.
김 구입시 가장 중요시 여기는 요소는 주부들 59.8%가 ‘맛’을 선택했고 식품안전성, 영양가, 산지 등의 순으로 나타났다. 지난09년도 조사결과보다 맛에 대한 응답비율은 높아졌으나 다른 고려요인에 대한 응답은 줄었다. 이는 김 가공기술의 평준화로 제품간 차별화가 크지 않아 구매기준으로 중요성이 줄었다는 것이 관측센터의 분석이다.
또한 동일상표에 대한 주부들의 구입의사를 조사한 결과, 36.6%가 계속 구입하겠다고 답해 지난09년 41.5%보다 브랜드충성도가 떨어진 것으로 나타났다. 이 역시 맛, 향미 등 제품들의 속성이나 품질이 차별화되지 않으면서 특정브랜드에 대한 선호도는 떨어진 것으로 보인다.
김 제품 소비증진을 위해서는 ‘식품안전성 강화’를 32.0%가 꼽았다.