전남 관광 활성화를 위한

2020「남도여행 으뜸상품」운영계획

	(관 광 과)

2020「남도여행 으뜸상품」운영계획

테마별 관광자원을 활용해 관광객을 유치한 여행사에 대해 인센티브를 지원하여 관광자원 홍보 및 단체관광객 유치 확대

Ⅰ		2019 운영성과

1. 운영현황

□ 운영개요

❍ 운영기간 : ’19. 3. 16. ~ 12. 26.

❍ 예 산 액 : 130,000천원(도비)

❍ 지원대상 : 여행상품 선정 공모여행사(일반여행업, 국내여행업)

❍ 공모테마 : 10개 테마(힐링, 남도별미, 섬, 종교순례, 남도문예, 도대표축제, 농산어촌체험, 웰니스, 길, 자전거)

❍ 지원조건 : 15~20인 이상, 1박, 1식, 관광지 3개소 관람(유료 2포함)

- 여행 테마별로 조건이 조금씩 상이(종교순례, 섬, 도대표축제 등)

❍ 지원금액(인센티브) : 350천원/대

□ 운영실적

❍ 공모선정 여행상품 : 26개 여행사, 70개 여행상품

- 상반기 : 19개 여행사, 50개 여행상품 / 하반기 : 7개 여행사, 20개 여행상품

❍ 운영 여행상품 : 11개 여행사, 37개 여행상품

- 상반기 : 11개 여행사, 22개 여행상품

- 하반기 : 5개 여행사, 15개 여행상품

❍ 관광객 유치 : 12,851명(버스 352대, 128,000천원 지원)

※ 유치 실적

- ‘18년 실적 : 13,371명, 버스 362대, 129,950천원 지원(예산액 130백만원)

- ‘17년 실적 : 12,105명, 버스 378대, 130,000천원 지원(예산액 130백만원)

- ‘16년 실적 : 11,660명, 버스 380대, 130,000천원 지원(예산액 130백만원)

2. 주요 성과 및 과제

□ 주요성과

❍ 남도의 비교우위 관광․문화․이벤트 자원을 활용한 신규 관광수요 창출

- 2019 신규테마 운영지원 : 섬·해양, 역사·문화, 유네스코 세계유산

․ 섬·해양(‘19. 4. 4. ~ 11. 10.) : 신규(1,351명)

․ 역사·문화(‘19. 3. 22. ~ 7. 17.) : 신규(1,398명)

․ 유네스코 세계유산(’19. 3. 16. ~ 12. 24.) : 신규(1,619명)

❍ 지역별 관광객 방문 실적 편차 완화

- 동부권에 비해 서남권 관광객 유치 실적 저조하였으나, 여행상품

‘유네스코’, ‘섬해양’을 통해 서남권(목포·신안) 여행객 증가(1,516명)

(* 이외 테마 2,982명)

□ 개선․과제

❍ 남도여행 으뜸상품 취소 사례 하반기 집중

- 사유 : 시·군 예산부족, 자연재해(태풍 등), 코레일 열차 미배정 등

⇒ 탄력적 사업 추진을 위한 도·시군과 여행사간 협력하여 예산확보       등 상·하반기 추진상황점검 및 애로사항 청취

❍ 비수기 단체관광객 유치 확대를 위한 조치 필요

- 성수기와 비수기 격차 심화(성수기  9,952명, 비수기  2,899명)

⇒ 맛남의 광장, 인생샷 등 비수기 테마 발굴 및 홍보 강화

❍ 일부 여행사 관광상품 미운영

- 상품성 부족 등의 사유로 관광객 모객 실패

⇒ 여행사들에 대한 간접 마케팅 지원(으뜸상품 리플릿 제작·SNS홍보)

Ⅱ		2020 운영계획

1. 추진목표

❍ 관광트렌트 맞춤 수요자 중심의 새로운 으뜸상품 개발·운영

❍ 여행사 단체관광객 유치를 통한 지역경제 활성화 유도

2. 추진방향

❍ 섬·해양, 내륙 연계, 해양레저관광 및 체험 할 수 있는 새로운「블루투어」관광상품 개발‧운영

- 여수 루지, 진도 대명, 신안 지오, 목포 장좌도 등 머물며 즐길 수 있는 관광 상품 개발

❍ 2020 주요 행사 및 축제 활용, 여행상품 테마 발굴

- 2020 국제수묵비엔날레, 2020 명랑대첩축제, 2020 남도음식문화큰잔치 등

❍ 다양한 여행상품 운영을 위한 여행사 독려 및 간접 지원

- 으뜸상품 선정에 따른 리플릿 제작·홍보 및 여행사 독려

3. 운영개요

❍ 사 업 명 :「남도여행 으뜸상품」운영

❍ 지원근거 : 전라남도 관광진흥에 관한 조례 제4조(관광객 유치 여행사 등 지원)

❍ 사업기간 : ‘20. 3월 ~ 12월(예산 한도 내)

❍ 예 산 액 : 130,000천원(도비, 기타보상금)

- 예산과목) 정책)관광진흥 활성화 단위)국내 관광마케팅 세부) 국내 단체관광객 유치여행사 인센티브 제공  편성목) 기타보상금(301-12)

❍ 대    상 : 공모 선정된 여행상품 운영 여행사*

* 여행사 : 관광진흥법시행령 제2조에 의한 일반여행업, 국내여행업 등록업체

○ 운영절차 : 공모·접수 → 여행사·여행상품 심의·선정 → 여행사별 상품 운영 및 증빙자료제출 → 인센티브 지급

4. 세부 운영계획

□ 운영테마

❍ 운영테마 : 10개 테마

❍ 테마종류 : ※ 2020 신규테마 : 인생샷, 맛남의광장, 블루투어

구분	테마종류	설명	비고
일반 공모	인생샷	산, 숲(휴양림), 바다, 관광지 등을 배경으로 한 사진, 영상을 촬영하는 여행상품
	맛남의광장	맛남의 광장 추천음식 또는 TV 방송소개 유명 맛집을 경험하는 여행상품	[붙임 2] 참조
	섬·해양	섬과 해양, 갯벌 등 생태자원 여행상품 (신안 천사대교, 목포 케이블카 활용)
	종교순례	기독교, 천주교, 원불교 지정유적지를 순례하는 여행상품	[붙임 3] 참조
	역사·문화	이순신․의병장 등 역사인물 유적․유물 탐방
	도대표축제 2020 도 대표축제(10개) : 여수거북선축제, 곡성세계장미축제, 무안연꽃축제, 순천푸드· 아트 페스티벌, 영광불갑산상사화축제, 목포항구축제, 화순국 화향연, 강진청자축제, 함평국향대전, 장성 황룡강 노란꽃잔치 2)웰니스 : 강과 힐링(치유)을 목적으로 관광을 떠나 스파와 휴양, 뷰티(미용), 건강관리 등을 즐기는 것을 의미(순천 한방체험센터, 장흥 우드랜드, 보성 제암산, 장성 축령산, 함평 해수약찜, 신안 소금찜질 등)	2020 전라남도 대표축제 활용 여행상품
	블루투어	해양·내륙 레저관광 또는 농산어촌체험 등이 포함된 여행상품	[붙임 4] 참조
	웰니스3)	웰니스 관광 콘텐츠를 활용한 여행상품
	유네스코 세계유산	전남 보유 유네스코 세계유산(등재 및 잠정목록) 방문여행	[붙임 5] 참조
	자전거	단일 회당 50~100명 이상이 자전거 단체로 참여하는 여행상품

□ 지원금액

❍ 지원금액 : 차량 1대당 35만원(차량 임차비 일부)

※ 단체열차여행 테마상품은 차량 수에 관련없이 1회당 1,000천원 정액 지급

□ 지원조건(기준)

❍ 공통기준 : 도내 1박 이상 숙박, 3식 이상 식사, 차량당 기준인원 이상

구분	성수기(3월~5월, 9월~11월)	비수기(2월, 6월~8월, 12월)	비고
기준인원	20명 이상/대당	15명 이상/대당

※ 단, 단체 열차여행 테마상품은 시기에 관련없이 100명 이상

❍ 개별기준

구분	테 마	테마별 개별 기준
일반 공모	인생샷	유료 관광지 2개소 이상 방문
	맛남의광장	맛남의 광장 추천음식 또는 TV 방송소개 유명 맛집 2식 이상 및 유료 관광지 1개소 이상 방문
	섬·해양	서남권(무안, 신안 등) 등 섬 관광지 2개소 이상 방문
	종교순례	지정 종교유적지 3개소 이상 방문
	역사·문화	이순신․의병장 관련 역사․문화 탐방 2개소 이상
	도 대표축제	2020 전라남도 대표축제 1개소와 유료관광지 1개소 이상
	블루투어	블루투어 추천 체험관광 1개소와 유료관광지 1개소 이상 방문
	웰니스	웰니스 관련 관광지 1개소와 유료관광지 1개소 이상 방문
	유네스코 세계유산	유네스코 세계유산(잠정목록 포함) 관광지 1개소 이상 방문
	자전거	관광지(유료 또는 무료) 1개소 이상 방문

5. 으뜸상품 공모 및 심사

□ 공모개요

❍ 공모대상 : 10개 테마 여행상품

- 인생샷, 맛남의광장, 섬·해양, 종교순례, 역사·문화, 도 대표축제, 블루투어, 웰니스, 유네스코 세계유산, 자전거

❍ 공모기간 : ‘20. 2. 4. ~ 2. 18.(15일간)

❍ 공고방법 : 도 홈페이지 게시판(고시/공고) 게시

❍ 선정방법 : 심사위원회 심의

❍ 제출서류 : 공모신청서(서식 1, 서식 2)

❍ 접수방법 : 방문접수, 우편접수, 이메일접수

- 접수처 : 전남 무안군 삼향읍 오룡길 1, 전남도청 관광과(misuni16@korea.kr)

□ 심사개요

❍ 심사위원 구성(안) : 5명(내부 2명, 외부 3명)

- 내부위원 : 2명(관광마케팅팀장, 관광산업팀장)

- 외부위원 : 3명(관광전문가 선정)

❍ 심사일자 : 2. 27.(목)

❍ 선정방법 : 심사기준표 기준에 의해 60점 이상 여행상품 중 고득점 순

- 수시공모 상품은 테마 적합성 및 상품우수성 ‘중등급’ 이상 중 고득점 선정

❍ 선정갯수(안) : 최대 50개 상품 내외

구분	총계	일반공모
		인생샷	맛남의광장	섬·해양	종교순례	역사·문화	도 대표축제	블루투어	웰니스	유네스코 세계유산	자전거
선정갯수	50	7	6	7	4	5	5	5	4	5	2

❍ 결과발표 : ‘20. 2. 28.(금) (여행사 개별 통보)

□ 심사방법

❍ 선정기준 및 배점

- 5개 항목 100점(거리, 관광지 수, 도내 식당, 적합성 등)

※ 세부 선정기준 별첨(붙임 1)

❍ 점수 산출방법 : 심사위원별 점수 합산(최대값 및 최소값 1개씩 제외)

※ 단 여행상품의 테마 적합성 및 상품 우수성이 ‘하등급’일 경우 배제 할 수 있음

6. 인센티브 지원

○ 지원절차

- 사전계획서 제출(1주일 전) → 상품운영 → 인센티브 신청서 및 증빙 제출 → 서류 검토 → 인센티브 지급

○ 지원원칙 : 선착순 지급(예산 한도 내)

○ 인센티브 신청기한 : 여행 시작일이 있었던 달의 익월 말일까지

ex) 5월 15일 시작 여행상품의 경우 6월 말일(30일) 도착분까지만 지급

※ 신청기한 경과시 인센티브 지급 불가

○ 구비서류 : 신청서, 일정표, 명단, 보험가입증명서, 식당·숙박업소 확인서 등

○ 인센티브 지급 : 신청서류 및 증빙 확인 후 지급

○ 타 자치단체(시군 포함) 인센티브 지급과의 관계

- 타 자치단체 인센티브가 차량임차비 지원이 아닐 경우 중복지급 가능

7. 예산 운용계획                            (단위 : 백만원)

구분	총계	일반공모
		인생샷	맛남의광장	섬·해양	종교순례	역사·문화	도 대표축제	블루투어	웰니스	유네스코 세계유산	자전거
예산액	130	110									20

※ 추후 사업 운영실적을 반영하여 예산액 변경 가능

8. 향후계획

○ 남도여행 으뜸상품 운영 공고, 접수/심사 : ‘20. 2. 18.한/ 2. 27.

○ 남도여행 으뜸상품 선정결과 공고, 통보 : ‘20. 2. 28.

○ 운영실적 점검 및 정비, 재지정 검토 : ‘20. 7. 31.한

붙임  1. 남도여행 으뜸상품 심사기준표

2. 맛남의광장 추천음식 목록

3. 종교테마 지정 유적지 목록

4. 블루투어 추천 체험관광 목록

5. 유네스코 지정 유적지 목록

6. 2020년 남도여행 으뜸상품 운영 실적

7. 외부 심사위원 목록(안) - 추후 별도 구성

8. 공고문(안)